丘の景観や青い池でおなじみの北海道美瑛町で、道の駅や売店の運営などを行っている美瑛物産公社さん。企業アイデンティティの刷新に際しコピーを書きました。
近年、MVVの整備などを行ってきた美瑛物産公社さん。気持ちも新たに元気よく事業活動を行い、スタッフの採用・育成も進めたいところですが、なんせ社名からして印象がカタいというのが課題。コピーライティングにあたっての出発点は「企業に愛称をつけては？」というディレクションからでした。
とはいえ、唐突に造語的な愛称をつけても「？」が生まれるだけです。着目したのは、社名にもある「物産」。事業の根幹でありながらカタいイメージの単語をそのまま使って「ぶっさん」としてみると…なんだかそれだけで、ちょっと人っぽく親近感のある佇まいになることを発見。
「びえいのぶっさん」をキーワードにコピーを展開し、会社で働く一人ひとりに光を当てるアートディレクションによって、親しみやすく、かつ誇りを持って働ける企業としてのキャラクターづくりを目指しました。
その他「景観以外、販売中。」などウェブのコピー全般書いております。
カギカッコさんのお仕事です。
